"A DoubleClick Hirdetéstervező egy ingyenes médiatervező eszköz, amely segít annak meghatározásában, hogy a közönsége milyen webhelyeket látogatna, így megalapozott döntéseket hozhat a hirdetésekre vonatkozóan.A DoubleClick Hirdetéstervező segítségével a következőkre van lehetősége:
- Meghatározhatja a közönségét demográfiai adatok és érdeklődési kör alapján.
- Megkeresheti a célközönség szempontjából releváns webhelyeket.
- Elérheti több mint 40 ország több milliónyi webhelyének összesített statisztikai adatait, amelyek az egyedi felhasználók száma, az oldalmegtekintések és egyéb adatok alapján készültek.
- Listát készíthet azokról a webhelyekről, amelyeken érdemes hirdetnie és amelyeket érdemes médiatervbe felvennie.
- Összesített webhelystatisztikát hozhat létre a médiatervéhez."
Ez mind rendben van, no de mire használhatjuk ezt a gyakorlatban?
Tegyük fel, hogy a szép, új weboldalunkat szeretnénk egy csapásra ismertté tenni, amivel mondjuk autóalkatrészek értékesítését tűztük ki célul. Jó sok pénzt beleöltünk a webáruház létrehozására, de egyelőre nem nagyon akarják megtalálni az oldalunkat. Mit tegyünk?
Az AdWords hirdetés szervezése kézenfekvő megoldás, de ezt szeretnénk kiegészíteni közvetlenül a témába vágó honlapokon elhelyezett hirdetésekkel (bannerekkel) is. Oké, de hová érdemes elhelyezni ezeket a hirdetéseket?
Itt jön az DoubleClisk Ad Planner. A Google ezen eszköze felhasználja a világ webes forgalmából begyűjtött információkat és ennek a hatalmas adatbázisnak a segítségével felkutathatjuk, hogy egy adott témában melyek a leglátogatottabb oldalak és azok pontosan milyen jellemzőkkel is bírnak. Azt, hogy honnan gyűjtik be ezeket az infókat, azt most ne firtassuk, lényeg, hogy a Nagy Testvér gyakorlatilag mindent tud, ami a világhálón manapság zajlik. A forgalmi adatoknál fontos megjegyezni, hogy ezek becslések, de ellenőrizve néhány weboldal saját maga által közzétett adatait, láthatjuk, hogy igen jó közelítéssel dolgoznak.
Visszatérve a lényeghez, tehát a kutatási oldalra navigálva kiválasztjuk a földrajzi területet, a nyelvet és a felhasználók érdeklődési körét (autók és járművek). A rendszer máris hozza a téma iránt érdeklődők által látogatott oldalakat népszerűségi sorrendben. Ne csodálkozzunk, hogy a Facebook vezet, mert a maga 4,7 millió egyedi látogatójával (havi szinten) Magyarországon momentán mindenkit lepipál. A második helyen azonban már egy témaspecialista található: a hasznaltauto.hu mégpedig 360 összetételi mutatószámmal. Ez annyit tesz, hogy ezen az oldalon 3.6x nagyobb valószínűséggel látogat el a célközönség, mint pl. a Facebook-ra, ami csak 100-as pontszámmal szerepel. Tehát egyfajta koncentráltságot tükröz a keresett célközönség szempontjából.
Azt láthatjuk még, hogy a használt autó közvetítéssel foglalkozó oldal havi egyedi látogatóinak száma 1,1 milliós, amivel a célközönségünk 63%-át érhetjük el. A népszerűségi sorrendben jönnek a további nagyágyuk: origo, iwiw, index, vatera, expressz, freemail, startlap, ahol ugye nem két fillér valószínűleg a hirdetés és feleslegesen olyanoknak is odatesszük, akiket totál nem érdekel.
A vezess.hu azonban már érdekes lehet, hiszen a maga 500 ezer havi látogatója, még elég tekintélyes és az autós téma iránt érdeklődők, több mint 20% vélhetően olvassa is. Érdemes lenne talán lecsekkolni az üzemeltető médiaajánlatát? Egy 300x250-es billboard banner pl. megjelenésenként (AV-Ad View) 5 Ft, amit beszorozva mondjuk 10 ezerrel, akár napi 50 eFt-os költséget jelent. Ennél jóval olcsóbb megoldás lehet pl. a kis színes ajánló, ami egy kis kép mellé 100 karakter szöveget jelent és fixen kinn van egy hétig 100 eFt-ért, de van lehetőség link elhelyezésére is 100 Ft/CT (kattintáskor kell fizetni).
Az Ad Plannerrel tehát megkereshetjük a számunkra témába vágó oldalakat, ahol érdemes célzott hirdetéseket elhelyezni. Emellett számos más lehetőség is rejlik az eszközben, de erről majd egy másik alkalommal.
Nincsenek megjegyzések:
Megjegyzés küldése